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        华为下架腾讯游戏:中国版“苹果与Epic”?

          2021年1月1日凌晨,华为游戏社区发布了一份“致华为游戏中心腾讯游戏用户”公告。公告中表示:

          “腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”

          发布公告的同时,华为应用商店迅速下架了全部腾讯游戏。目前,应用商店中已经没有“腾讯系”手游。部分腾讯投资的海外厂商(如Supercell)的游戏,国服由其他公司代理的,仍在正常运营。

          1月1日上午,腾讯游戏发布公告回应称:“因华为手机平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。”

          华为、腾讯双方并没有具体说明,到底是什么原因导致了“双方继续合作产生重大障碍”。目前公认的、可能性比较大的猜测是,这两位国内手机、游戏行业的巨头,在平台分成比例的问题上没有谈拢。

          如今,一款手机游戏想要上线,主要考虑的就是苹果、安卓两大平台。苹果一方非常简单,只有App Store一个平台;安卓一方,全球范围内的最佳选择无疑是Google Play,国内也有华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商分别提供的平台。

          其中,App Store和Google Play的分成比例较为一目了然,都是3比7——平台抽成30%,开发者拿70%。当然也会有些特例,比如苹果在去年12月刚上线了一项“小企业计划”,年收入不到100万美元的开发者,苹果将把抽成降至15%。而在谷歌的分成政策中,自2018年1月1日起,某个应用程序假如在12个付费月后仍能留住订阅者,那么平台的“服务费”也将降至15%。

          苹果的“小企业计划”是去年刚推出的一项措施,年收入不到100万美元的开发者,苹果将把抽成从30%降至15%

          相比而言,国内各个安卓平台的分成策略要复杂得多。以华为为例,在《华为应用市场联运服务协议》中,不同类型应用的分成比例相差很大:对于教育类应用,平台仅分成20%,游戏及其他类型应用则是30%;内购方面,教育类仍为20%,影音娱乐、实用工具等类型仍为30%,但在游戏这一项,平台分成则高达50%。

          与此同时,华为在国内和海外市场的分成策略差距极大:华为海外应用商店AppGallery中,游戏内购分成仅为15%,广告收入分成更是低至10%。

          实际上,国内安卓平台采取类似分成比例的远不止华为一家,大多数知名或不知名的平台,游戏抽成50%差不多是个均价,而腾讯自家的“腾讯开放平台”(应用宝),移动游戏分成比例更是高达55%(先扣除渠道25%固定成本,再按6:4比例分成)。

          这些数字无疑让游戏开发商相当不满。不少游戏甚至选择不在这些高抽成的应用平台上线,以维护自身利益。

          由于分成谈不拢而导致游戏公司与平台公开闹翻,腾讯与华为的矛盾很容易让人联想起2020年8月,苹果和Epic的《堡垒之夜》风波:为了抗议App Store和Google Play 30%抽成,Epic在《堡垒之夜》更新中加入了直通充值;苹果和谷歌则以违反平台协议为由,将《堡垒之夜》下架。此后,围绕着《堡垒之夜》和“虚幻”引擎,Epic与苹果开展了漫长的诉讼,小半年过去,仍然没有结果。

          腾讯与华为的冲突看上去并没有苹果与Epic那么激烈,但下架事件的影响或许还会继续扩大。一位腾讯工作人员表示,腾讯与华为的《手机游戏推广项目协议》中包括“合作过程中如果存在异议,需要另行约定解决方案”的内容,个别有异议的产品可以终止合作,但这些产品终止合作并不意味着直接下架,而是有一定的递延期,递延期内按照原合作条款继续,以保证用户利益。华为“全线下架”的做法显然超出了协议规定的范畴。

          华为下架腾讯游戏,华为与腾讯的后续措施能否改变国内安卓平台发分成政策,目前看来还是个未知数。唯一能够确定的是,神仙打架,凡人遭殃——如此突然的下架让玩家们无所适从。这些开发、运营、渠道巨头们在出手之前,或许更应该优先考虑玩家的利益。

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